Een pauze nemen met je content: kost je dat twee jaar opbouw? Ik heb het uitgetest. In dit artikel lees je het resultaat, en waarom dat ook iets zegt over je prospectie.

In een gesprek over LinkedIn vroeg een klant: 'Als ik twee jaar moeite steek in content maken en dan enkele weken stop, is het dan allemaal voor niets geweest? Of kan ik de draad gewoon weer oppakken?'

Ik kon daar niet op antwoorden. Dus ben ik het gaan proberen.

De test

Enkele weken geen content posten. Het bereik volledig laten zakken. Daarna opnieuw verder doen zoals ervoor, en hopen dat er niets veranderd was.

Het resultaat

28 dagen na de heropstart kan ik zeggen: bij mij had het absoluut geen effect. Na een week zat ik opnieuw op hetzelfde bereik als voor de pauze.

'Dus no stress. Probeer het, en val je even stil, dan is niet alles voor niets geweest.'

Wat dat wel en niet betekent

Het betekent dat een pauze van enkele weken je opgebouwde positie niet wist. Wie ziek is, op vakantie gaat of een drukke periode heeft, mag stoppen zonder schuldgevoel.

Het betekent niet dat consistentie er niet toe doet. De reden dat het bereik terugkwam, is precies dat er twee jaar aan voorafging. Wie na drie weken posten een pauze neemt, herstart bij nul.

Meer over wat die twee jaar opleverden, staat in twee jaar posten op LinkedIn.

Hetzelfde geldt voor je prospectie

Wie jaren aan een netwerk en een reputatie bouwt, kan een periode minder actief zijn zonder alles kwijt te spelen.

Maar wie nog geen basis heeft en stopt zodra het druk wordt, begint elke keer opnieuw. Dat is precies het patroon uit practice what you preach in sales.

Veelgestelde vragen

Hoelang mag een pauze duren?

Enkele weken bleek bij mij geen effect te hebben. Bij maanden ligt dat anders, want dan verlies je ook de gewoonte en niet enkel het bereik.

Moet ik iets aankondigen als ik stop?

Dat hoeft niet. De meeste lezers merken het niet eens, en een aankondiging maakt de drempel om terug te starten alleen groter.

Hoe herstart ik het best?

Gewoon met een normale post, in je gewone ritme. Terugkomen met een verantwoording over je afwezigheid voegt niets toe.

Zit je vast met je content? Neem gerust even pauze en pak daarna de draad op. Wil je je zichtbaarheid commercieel benutten, bekijk dan het aanbod van Bynker.